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被快手封号,被抖音拒绝,辛巴最近为何操作不断?

辛巴是业内知名电商大主播,快手粉丝近5千万,具有很强的带货能力。但最近辛巴的“新闻”有点多。被快手封号,接触抖…

辛巴是业内知名电商大主播,快手粉丝近5千万,具有很强的带货能力。但最近辛巴的“新闻”有点多。被快手封号,接触抖音被婉拒,再到直播喊话快手,不禁让吃瓜群众感叹:辛巴最近怎么了?为何骚操作不断?
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1、与散打哥冲突升级,被快手双双封禁账号

前段时间,辛巴与散打哥疑因争夺快手一哥,使得冲突不断。同时也调动了各自家族、粉丝的情绪,致使矛盾升级。双方从快手掐到微博、互爆黑料,场面接近失控,对快手的负面影响很大。

最后,快手官方的强势介入,使得双方选择了“冷静”:4月24日,辛巴与散打哥两人相继宣布短暂退网,所有涉事主播均停播反省。

2、借力抖音喊话快手盼被珍惜

被封后,按理说辛巴也该消停一阵子了吧。然而并没有,就在五一期间,网上传出辛巴将入驻抖音发展的传闻。

4月30日,辛巴在抖音上更新视频,介绍个人品牌“辛有志严选”。

不只是辛巴,辛巴媳妇初瑞雪、徒弟时诗(时大漂亮)、签约主播大胃王猫妹妹也都开通了抖音账号。

作为一个在快手拥有近5千万粉丝的大主播,而且还正处于被快手封禁的敏感期,此次这些动作,更像是一种逼迫,在逼迫快手改变态度。

而辛巴本人更是在直播间上喊话快手官方:

“快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源……”

3、网传接触抖音但被婉拒

据业内人士爆料,辛巴接触抖音疑似被婉拒,主要原因有以下几点:

1)业绩来源于粉丝,换平台前途未知

众所周知,直播赖以生存的基础是粉丝,没有了粉丝,主播也就失去了价值。而辛巴虽然有近5000万粉丝,但是这些都是建立在快手这个平台上的,而这些粉丝有多少能转换到抖音里,这还要打个问号。

2)是否真的有诚意,还需考虑清楚

辛巴在被封前,在快手可谓是风光无限,不管是话语权还是平台支持,都不是一般的平台能给与的。所以辛巴到底是借抖音对快手施压,还是真的想来去抖音发展,这些都是需要考虑清楚的。

3)口碑

辛巴的口碑其实不算太好,据传喜欢拉帮结派。在快手,辛巴家族的影响力颇深,许多大主播都是辛巴一手扶起来的。

4)辛巴的野心

辛巴一直想也正在做自己的平台、供应链体系,借助平台向外部导流。这与平台的自有电商体系是冲突的,试想一下,平台辛辛苦苦捧起一个大主播,结果大主播把流量都导入自己的平台,这岂不是让平台竹篮打水一场空?而这也是平台最顾虑的一点。

4、辛巴最近为何动作不断?

辛巴为何最近动作不断?反观散打哥,相比之下则安静许多?

其实辛巴动作不断最根本的原因在于:不卖货将赔偿天价违约金。

财神风直播时曾谈到辛巴签了很多合同,也有他要完成的任务与销量。而快手封了辛巴的直播,迫使辛巴的合同无法履行,那么辛巴将面临合同里的巨额赔偿。辛巴直播被封,不仅仅是不能直播了,还涉及到他和他的团队以及背后公司的一系列动作。

辛巴签的许多都是上市公司合同,人家公司把产品做出来了,你辛巴不直播,卖不出货了,怎么办?货品积压,资金端断裂又该如何解决?

所以辛巴一方面不断对快手施压,一方面也在接触新的平台,想为自己找一条后路。

5、辛巴一手好牌,为何越打越烂?

1)自身原因

常看辛巴直播的朋友应该都知道,辛巴直播的个人风格很强烈,曾多次在直播中撕逼骂人、爆粗口。

比如去年10月,辛巴与另外一位电商主播葵儿隔空互怼。辛巴在直播间,手指屏幕怒骂,粗口连篇。

而这不是孤例,几乎每隔一段时间,辛巴都会与快手其他主播发生冲突。

更要命的是,辛巴不仅直接参与战斗,还经常把战火烧向全平台,辛巴公司的合伙人伽柏特地注册了微博,专门发布其他主播的负面信息,并@了各大官媒。

浙江经济频道曾报道了快手主播圈子,点名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事件,并称快手大主播家族泾渭分明,坐拥庞大的粉丝基数,如果监管不够,不排除会走向违法甚至犯罪的道路。

这让社会舆论,给予了整个直播行业更为苛刻的评价,也让快手平台陷入被动。

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2)自建平台,想自立门户

辛巴想建立自己的平台和供应链,几乎已经路人皆知了。

辛巴曾在直播连麦小沈龙时,回应自己私下做平台的事,称都说我要导流自立门户了,说我要干直播了,小沈龙问辛巴那你到底做没做啊?辛巴回复我做了,但我做的不是大家说的那个东西,我做的是供应链平台,半年前就跟官方报备过了。

辛巴称自己要做一个供应链的管理平台,以后其他快手主播要卖东西就可以去他的平台去选,是针对主播的供应链平台。相当于垄断快手其他主播的货源与供应链!

3)组建家族,拉帮结派

常玩快手的都知道,快手有以辛巴和散打哥为主的两大家族。辛巴一手扶持了很多主播,在快手话语权很大,但同时,也阻碍了许多非家族主播的崛起。

6、快手的两难抉择:平台与主播关系剖析

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其实快手对于辛巴也陷入了两难抉择。

一方面,面对辛巴的种种行为,官方多次严厉警告、打压。

但另一方面,主要以短暂封禁为主,没有更严厉的处罚。

行业人士认为:归根结底,快手对辛巴等大主播的依赖太深,封禁辛巴也有“投鼠忌器”的风险。

1)流量

辛巴个人粉丝近5000万。而辛巴背后的家族包括快手时大漂亮、爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友等一众人气主播,团队快手粉丝总量近1亿。

显然,大主播在坐拥了巨量粉丝之后,反过来挟持了平台的流量。

2)销量

2019年,辛巴双十一创造出4亿的销售额,成功拿下快手主播销售第一。

辛巴除了自己卖货,团队卖货能力也很强。辛巴的徒弟时大漂亮不久前单场直播对外称卖了5亿,再度刷新快手电商带货的记录。

据数据显示,快手去年电商直播的GMV是400-450亿。而辛巴团队公布的数据,2019年他们卖了133亿。

如果数据属实,那就意味着,在电商直播营收上,辛巴及他的团队贡献了近三成。

3)影响力

流量与营收,过度集中在大主播,以及大主播背后的大家族手里,而辛巴的“拥兵自重”,也是平台难下狠手的重要原因!

主播与平台,本该相互成就,但对于辛巴与快手,局面正在滑向失控。

而导致这一变化的主要原因在于辛巴的自建平台。

辛巴说要退网,但是并没有真正退出网络。辛巴在抖音上发布过一个短视频:“请你们记住辛有志,有一天我不再给你们带货了,希望你们在社会上不同的地方、平台能看到辛选的供应链。”

这显示,辛巴将快手站内的流量导向外部,并不只是说说而已。

7、总结

“农民的儿子”、“农民CEO”,过去在快手,辛巴一度被人们看做励志的偶像。但辛巴后面的所作所为,却让关注他的粉丝有些失望。

在这个普通人走红门槛极低的时代,流量能让一个普通人迅速成名,一夜即可成为公众人物。但如何真正做好一个公众人物,给粉丝正能量的导向却是每个网红都需要思考的。

辛巴的问题在于如何处理个人与平台更为复杂的关系。显然,辛巴没有找到一种平衡。

而另一方面,快手同样也需要抉择与调整。

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