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包装盒色彩在商品的销售经营中已经起着决定性的作用。这是由于在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学…

衣服百科

包装盒色彩在商品的销售经营中已经起着决定性的作用。这是由于在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说,人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性,知觉反映事物的整体,感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入。因此,感觉是最基本最简单的心理现象,在人的五官感觉程度中,视觉占了87% ;听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13% 。真可谓百闻不如一见。

那么,赤橙黄绿青蓝紫,我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢?

首先,刺激物的强度是引起无意注意的重要原因。如大红,具有刺激和兴奋神经系统增加肾上腺素和增强血液循环的功能。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪,使人感到疲劳。

第二、对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感,又有快感。例如:日本的灌汤系列化低盒包装是一组以消费者心理为出发点的画面佳作。作者认为药品尽管是治病的,但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的,因而产生一种望而生畏的心理感受。针对这一点在包装铁盒设计时,作者独具匠心地采用鲜明的色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品,仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面并不那么可怕。这一组设计抓住了消费者的心理,减少了人们对药品的不愉快感扩大了推销。在颜色的对比上要防止花俏,零乱、繁杂、生堆硬砌,避免不和谐的气氛留在消费者的心里。

第三、刺激物的新奇很容易成为注意的对象,而千篇一律的,刻板的,多次重复的颜色,就很难吸引人们的注意。所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词,它遵循不落欲套和标新立异的原则,使消费者永不厌倦,不断注意。

关于色彩的魔力,近年来,各国科学家和心理学家进行了深入细致的研究,发现色彩对人体的生理机能的许多部分、如神经系统,消化系统,淋巴系统,心脏系统以及体内平衡系统等都有程度不同的调节作用。可见色彩的未来天地将是异常广阔的。

色彩的运用针对了消费者都购买产品的敏觉性,色彩的好坏关系到产品给人的食欲感及心理的第一反应。礼品包装铁盒上所承载有的内容跟色彩的关系是紧紧相连扣的。图形的定案固然是相当的重要且色彩的搭配必须根据图形去运用。在图形的达到充分展示产品的内容之外,设计师需考虑如何用色。色彩在印刷广告和电视广告中已越来越显示出它重要性,色彩的应用正在日趋普遍为广告界所重视,运用在包装盒上也是同样的相当重要。适当进行多次的市场调查了解消费者对产品的选择,在色彩上促进销售量。

礼品包装铁盒

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